Trivago culpa a queda nos lucros pela desativação do novo produto do Google Ads

Aug 16, 2023

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A decisão da Trivago de cancelar os novos anúncios de promoção de propriedades do Google foi aparentemente um erro caro.

A receita caiu 14% com relação ao ano anterior, para US$ 137 milhões no segundo trimestre de 2023, após uma diminuição no tráfego do site, informou o Trivago.

Enquanto isso, a receita da Expedia, que anunciou no novo bloco de anúncios do mecanismo de busca, registrou um segundo trimestre recorde, com aumento de 6% na receita.

Uma decisão lamentável baseada em dados. A Trivago não anunciou com o novo produto publicitário do Google porque faz parte dos anúncios de hotéis do Google – que historicamente não teve um bom desempenho para a empresa, informou Skift. No entanto, esta logo se tornou uma decisão da qual a equipe se arrependeria.

Por que nos importamos. Quando novos produtos publicitários são lançados, especialmente por gigantes da indústria como o Google, as marcas devem prestar muita atenção e não descartar tão rapidamente o possível potencial. Se o risco financeiro for uma preocupação, talvez faça mais sentido testar um novo produto numa escala menor, em vez de desconsiderá-lo por completo. Também é importante que os profissionais de marketing garantam o monitoramento constante do desempenho de seus sites e campanhas. Se você notou uma queda no tráfego, resolva isso mais cedo ou mais tarde para controlar as perdas financeiras.

Queda nos gastos com publicidade. Nos resultados do segundo trimestre, a Trivago também anunciou que os gastos com publicidade nos EUA diminuíram 10%, para US$ 32,9 milhões. A empresa também gastou 4% menos em publicidade na Europa, em comparação com o mesmo período de 2022. Comentando os resultados, um porta-voz da empresa disse:

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O que mais o Trivago disse? A Trivago abordou os resultados do segundo trimestre em um comunicado publicado em seu site. Um porta-voz disse:

Mergulho profundo.Leia a declaração de divulgação de resultados do segundo trimestre de 2023 da Trivago na íntegra para obter mais informações.

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