Universal Favorite cria movimento dinâmico

Sep 04, 2023

Exploramos como a Universal Favorite criou uma identidade visual para uma nova marca de fintech e como isso ajuda a elevar seu nome acima do barulho.

Escrito por: Tom May

21 de agosto de 2023

O mundo em constante mudança das fintech é um campo excitante, mas o nível de concorrência é imenso, para dizer o mínimo. Portanto, para uma empresa se destacar é realmente um desafio.

É por isso que a x15ventures, uma escaladora de risco australiana lançada pelo CommBank, recorreu ao Universal Favorite, um estúdio de design com sede em Sydney, Austrália, para criar uma identidade visual que realmente chamasse a atenção.

O estúdio, conhecido por seu trabalho para clientes como a marca de roupas íntimas Nala, a clínica de saúde online masculina Mosh e a marca de beleza Gen Z Youthforia, veio a bordo para ajudar a criar uma estratégia, identidade visual e verbal para a marca emergente.

O resultado é um sistema dinâmico e em constante evolução que apoia a visão da x15venture de expandir os horizontes, potencial e oportunidades das startups emergentes de fintech.

O x15ventures foi lançado em 2020 para dimensionar empreendimentos em estágio inicial que poderiam ajudar a reimaginar os produtos e serviços do CommBank, beneficiando seus 15 (agora 16) milhões de clientes e além. Para isso, o x15 ocupa um espaço que não é corporativo nem de startup. Na verdade, está intencionalmente algures entre os dois – suficientemente próximo para que o x15 e os seus empreendimentos beneficiem da estratégia, escala e estabilidade do CommBank, mas suficientemente separado para que tenha autonomia para experimentar coisas novas.

Embora a x15 tenha lançado uma série de empreendimentos, a sua proposta – incluindo o seu mandato para construir, comprar e investir – foi muitas vezes mal compreendida, articulada de forma inconsistente e já não era um reflexo preciso daquilo que o negócio se tinha tornado. Em suma, superou grande parte do trabalho inicial da marca.

Para complicar ainda mais a situação, o x15 precisava atrair vários públicos. Precisava de um sistema de marca flexível, mas reconhecível, que ajudasse a distinguir a x15 no mercado, especialmente com o talento necessário para construir a próxima geração de soluções digitais, mas também com os fundadores, os seus pares na indústria de capital de risco e o público dentro do CommBank.

Em parceria com o estúdio de estratégia Untangld, a Universal Favorite desenvolveu uma estratégia centrada na “vantagem de acesso”. Este conceito concentra-se na colisão dos mundos corporativo e de risco e na combinação única de benefícios que o x15 pode oferecer ao ocupar o espaço entre ambos.

A ideia é que com o x15 ao seu lado, quer você faça parte de um empreendimento, seja um membro da equipe principal ou uma equipe fundadora, você se beneficie da segurança e da liberdade para inovar e, em última análise, moldar o futuro.

Daí surgiu o conceito criativo “feito à escala”, informado pela noção de que o x15 está aqui para ajudar a levar os empreendimentos e as carreiras individuais para o próximo nível e permitir-lhes o espaço de que necessitam para se moverem, crescerem e prosperarem. Desta forma, o x15 ocupa um espaço onde ideias e conhecimentos colidem para criar coisas grandes e impactantes para ultrapassar limites.

Enquanto a Universal Favorite começou a trabalhar para dar vida a isso visualmente, eles trabalharam com a redatora Cat Wall para dar voz e garantir que a paixão, a confiança tranquila e a natureza acolhedora do x15 fossem sentidas em cada mensagem, bem como um conjunto de tom de -orientações de voz para a equipe interna.

Era importante manter a atribuição da marca, mantendo intacto o DNA da identidade original. Com isso em mente, a Universal Favorite refinou seu logotipo existente e manteve a cor da marca heróica, ao mesmo tempo em que ultrapassava alguns limites com o sistema de design mais amplo.

A paleta primária permanece a mesma, mas é usada de forma diferente, deixando os neutros fazerem o trabalho pesado enquanto o rosa característico da marca é guardado para destaques impactantes. O estúdio também apresentou Catalog, uma fonte moderna, simples e geométrica.

A ideia de que o x15 ajuda as pessoas a expandir os seus horizontes, a expandir o seu potencial e a expandir as suas oportunidades reflete-se num recurso simples e distinto no centro do sistema – uma caixa de texto em expansão. Isso funciona em inúmeros formatos e pode ser simples ou expressivo, ajustado para cima ou para baixo para se adequar ao seu contexto. Também desempenhou um papel crucial na definição dos princípios de movimento que orientariam a forma como a marca se move, muda e muda em diferentes pontos de contato.